Dr.Reddy’s:
Спасти лабораторию инноваций Dr. Reddy’s и познакомить медпредставителей с революционным препаратом – и все в одном курсе.
Миссия
«Тегопрекс»
Сейчас расскажем, как мы создали обучение с мощным сторителлингом и помогли клиенту быстро и эффективно достичь своих целей.
Вводные и цель
Мы впервые сотрудничали с фармацевтической компанией Dr. Reddy’s, которая готовилась вывести на рынок инновационный препарат Тегопрекс®.
До выхода продукта требовалось проинформировать медицинских представителей компании о его свойствах и особенностях, эффективности, преимуществах и отличиях от конкурентов. Именно медицинские представители Dr. Reddy’s стали целевой аудиторией курса.
2 месяца
Дата выхода препарата на рынок была уже назначена, и на разработку курса оставалось два месяца.
Выйти за этот срок было нельзя – компания планировала начать продвижение лекарства сразу после его презентации.
Решение и вызов
Сложная тема, сжатые сроки и требовательная ЦА – вот главные вызовы этого проекта.
Курс должен был выделяться на фоне аналогичных проектов, транслировать инновационность и ценность препарата, а также вовлекать пользователей в процесс обучения.
Теория «полотном» не могла решить эти задачи – требовалось обучение, которое удерживает внимание и вызывает эмоциональный отклик.
Поэтому мы придумали креативную идею с ярким сторителлингом и разнообразными механиками.
Идея и подход
Мы сформулировали ключевые тезисы подхода:
Максимум интерактива
Обучение строится на взаимодействии с материалом: выборе, кликах, сборе информации, принятии решений. Это вовлекает пользователя в материал и помогает лучше его усваивать.
Мультиформатность
Формат подачи материала постоянно меняется – от видео и анимации до интерактивов и тестов. Это удерживает внимание, предотвращает «замыливание восприятия» и не дает мозгу «отключаться».
Сторителлинг
Цветовая гамма курса опирается на референсы клиента и фирменные цвета упаковки препарата. Сине-зеленая палитра, градиенты и эффект стекла подчеркивают инновационность продукта и сохраняют ассоциации с медицинской сферой.
Материал иллюстрируют созданные с помощью искусственного интеллекта 3D-объекты. Они ярко и объемно раскрывают смыслы, заложенные в тексте, задают атмосферу научных исследований и поддерживают сторителлинг.
Отдельным вызовом стало изображение медицинских понятий – например, термина «метаболит». Чтобы добиться точности и выразительности, мы консультировались с экспертами и тестировали разные варианты.
В итоге визуальные решения отражают суть, усиливают восприятие и делают курс визуально целостным.
суть, восприятие, целостность
Стиль и визуализация
Цветовая гамма курса опирается на референсы клиента и фирменные цвета упаковки препарата. Сине-зеленая палитра, градиенты и эффект стекла подчеркивают инновационность продукта и сохраняют ассоциации с медицинской сферой.
Материал иллюстрируют созданные с помощью искусственного интеллекта 3D-объекты. Они ярко и объемно раскрывают смыслы, заложенные в тексте, задают атмосферу научных исследований и поддерживают сторителлинг.
Отдельным вызовом стало изображение медицинских понятий – например, термина «метаболит». Чтобы добиться точности и выразительности, мы консультировались с экспертами и тестировали разные варианты.
В итоге визуальные решения отражают суть, усиливают восприятие и делают курс визуально целостным.
суть, восприятие, целостность
Анимационный ролик
Чтобы ярко и наглядно представить препарат, мы разработали анимационный графический ролик. Он рассказывает о ключевых особенностях Тегопрекс®, истории его сознании и механизме действия.
Ролик выполнен в формате параллакса: это длинный кадр-путешествие по лаборатории, где образы из озвучки возникают как часть интерьера комнаты. Например, когда рассказываем о разработке – ученые проводят опыты, когда приводим результаты испытаний – приближаем графики на стене, а когда говорим о формуле препарата – «ныряем» в объектив микроскопа. И все это – в одном непрерывно движущемся кадре.
Парллакс
Один кадр
Так ролик воспринимается как непрерывное и наглядное путешествие по лаборатории.
путешествие
спикера
одежда
анимации
элементы
Съемки и постпродакшн
Для съемок требовалось продумать визуал видео так, чтобы он соответствовал креативной концепции и общему стилю курса.
В итоге цвет фона, одежда спикеров и элементы анимации гармонично сочетаются с градиентностью и цветовой палитрой слайдов.
Мы уделили особое внимание тому, чтобы совместить в кадре спикера и схемы, сохраняя их информативность. Для этого заранее предусмотрели в сценарии, когда и как схемы появятся на экране, и снимали спикера исходя из этого.
информативность
Тщательная подготовка ускорила постпродакшн.
Схемы были отрисованы заранее, места их появления закреплены в сценарии – мы опустили этап создания ТЗ на анимацию и совместили этапы монтажа и создания анимационных вставок.
Итоговые ролики выигрышно показывают экспертов и доступно доносят сложный материал.
фона
цвет
Главные инсайты
В курсе с объемным сторителлингом и разными механиками все детали связаны: изменение одной идеи напрямую влияет на другие.
Поэтому важно, чтобы все отделы, задействованные в создании продукта, встречались между этапами разработки: так они точнее передают уже имеющиеся идеи и вместе их дорабатывают.
Если идея трудозатратная, а сроки сжатые, такая совместность позволит найти оптимальные решения. Это актуально для связок любых отделов, например, дизайна и анимации, сценария и дизайна, анимации и видео.
В управлении приоритеты всегда определяются «узким горлышком». Если ограничен срок – именно он становится приоритетом.
Даже при полной свободе в выборе креатива, механик и форматов следует помнить: вовремя запущенное обучение ценнее, чем «идеальное», но после дедлайна.